Digital-агентство полного цикла

Профессиональная разработка и продвижение сайтов, интернет-магазинов и Landing Page для вашего бизнеса

153025, г. Иваново, ул. Дзержинского, д. 8, оф. 57
График работы: с понедельника по пятницу 09:00 до 17:00

Обратная связь
8(4932) 32-83-13

interra@interra.pro
02.05.2017

Расширенный геотаргетинг адаптирован для работы в сетях

Востребованность расширенного геотаргетинга говорит сама за себя – более чем в 70% случаев клиенты Яндекс Директ применяют данную опцию при запуске кампаний. Эффективность рекламного объявления в Директе определяется не только его привлекательностью, но и способностью вызвать отклик конкретного пользователя. Естественно, покупателей интересует реклама товаров и услуг в регионах их проживания или запланированной поездки.

Технология, позволяющая управлять географией показов рекламы, приводит дополнительную «горячую» аудиторию, указавшую в запросе не просто товар или услугу, но и соответствующий регион. Этот способ здорово поднимает кликабельность, сохраняя на достойном уровне качество переходов.

Учитывая растущую популярность расширенного геотаргетинга, команда Директа адаптировала инструмент для рекламы на партнёрских площадках. И теперь клиенты сервиса имеют возможность расширять географию показов в сетях.


Содержание опции аналогично форме настроек на поиске, однако, в силу специфики показов на партнёрских площадках, она реагирует не на прямое указание региона в запросе, а на места регулярного присутствия пользователя за последние три месяца.

Технология Крипта, исследующая поведение пользователей в интернете, определит город постоянного пребывания пользователя. Полученные данные, наряду с его текущим местоположением, и будут учтены при работе опции расширенного геотаргетинга.

Когда срабатывает опция:


В обоих случаях рекламодатели не теряют взаимосвязь с пользователем, который планирует покупки в регионе, указанном в настройках показа объявления. В случае необходимости расширенный геотаргетинг может быть отключен одним кликом.

В сетях чаще, чем в поиске, наблюдается отложенный спрос. При этом реклама ориентируется на долгосрочные интересы покупателя и постепенно ведет его к принятию решения о покупке. Помимо других поведенческих критериев, «любимый город» пользователя поможет точнее составить для него подборку рекламных предложений, а также позволит удержать контакт с людьми, которые на время уехали в отпуск или в командировку.

Результаты предварительных экспериментов обещают получение около 1% дополнительных целевых кликов по рекламному объявлению. 

Настройка расширенного геотаргетинга недоступна для лицензируемых тематик, как и на поиске. А вот для рекламы в сфере туризма и отдыха (отелей, билетов, туров) в сетях, в отличие от рекламы на поиске, Директ снимет ограничения и примет во внимание регулярное местоположение пользователя.