Digital-агентство полного цикла

Профессиональная разработка и продвижение сайтов, интернет-магазинов и Landing Page для вашего бизнеса

153025, г. Иваново, ул. Дзержинского, д. 8, оф. 57
График работы: с понедельника по пятницу 09:00 до 17:00

Обратная связь
8(4932) 32-83-13

interra@interra.pro
09.01.2018

Mediascope пересчитала богатых и бедных пользователей социальных сетей

Mediascope пересчитала богатых и бедных пользователей социальных сетей

Данные за 2017 год, приведенные Mediascope, свидетельствуют о превышающем на 60% количестве «обеспеченных» онлайн-пользователей ВКонтакте в сравнении с другими социальными сетями. Второе место по числу аудитории с уровнем дохода «выше среднего» занимает Instagram. Такую статистику соцсети используют как преимущество для привлечения новых брендов рекламодателей.

Исследование Web Index компания Mediascope проводила в 2017 году в российских городах с численностью жителей свыше 100 тысяч, основываясь на данных десктопов и мобильных гаджетов.

Лидерство социальных сетей, располагающих наибольшим количеством пользователей в категории «полный достаток», распределилось следующим образом:

К категории «могут позволить себе дорогие вещи» относятся 15,9 миллиона участников ВКонтакте. Намного ниже доля данного сегмента в других популярных социальных сетях: 9,89 миллиона у Instagram, 9,84 миллиона у в Одноклассников, 9,82 миллиона у Facebook, 3,96 миллиона у Twitter

В категорию «хватает на питание и одежду» вошли 14,67 миллионов участников ВКонтакте. Доля данной аудитории в остальных соцсетях также резко отличается: 9,5 миллионов в Одноклассниках, 8,2 миллиона в Facebook, 8,6 миллиона в Instagram и 3,2 миллиона в Twitter

Однако среди пользователей, ограниченных в средствах, которым «хватает только на питание», ВКонтакте также наиболее популярна. Число таких пользователей в ВК - 1,7 миллиона, Одноклассники на втором месте с долей 1,23 миллиона, Facebook собрал 990 тысяч, 960 тысяч зарегистрированы в Instagram, 270 тысяч - пользователи Twitter

Наталия Якунина, директор по продвижению продукта «ВКонтакте», отмечает, что рекламодатели премиум-брендов также не принимают бытующее мнение о повышенной популярности западных соцсетей у обеспеченной бизнес-аудитории и активно продвигают свои бренды в ВК.

По данным, приведенным Наталией Якуниной, численность рекламодателей, отдающих предпочтение соцсети «ВКонтакте», в ушедшем году возросла на 87%. Тенденция активного присутствия премиального сегмента, связанного с посткризисным ростом, в 2017 году особенно была заметна в категориях авто, недвижимости и одежды

Александр Венгранович, аналитик «Открытие Капитала», уверенно прогнозирует неизбежный переход всех рекламодателей в интернет и соцсети, продиктованный развитием рынка в целом. 

По подсчетам Mediascope, включающим онлайн-пользователей десктопов и мобильных устройств, на август прошедшего года ежемесячная аудитория ВК достигла 37,8 миллионов, ОК 23,4 миллиона пользователей, Instagram 23,3 миллиона человек. 

Согласно отчетам Mail.Ru Group, за 9 месяцев 2017 года выручка соцсети «ВКонтакте» увеличилась на 63% и составила 9,4 миллиарда рублей. Основная доля выручки приходит от рекламы и является самой быстрорастущей частью, отметил лидер совета директоров Дмитрий Гришин.