Digital-агентство полного цикла

Профессиональная разработка и продвижение сайтов, интернет-магазинов и Landing Page для вашего бизнеса

153025, г. Иваново, ул. Дзержинского, д. 8, оф. 57
График работы: с понедельника по пятницу 09:00 до 17:00

Обратная связь
8(4932) 32-83-13

interra@interra.pro

Факторы ранжирования Google. Часть 1

В наши дни существует масса информации о том, как продвинуть свой сайт в ТОПы поисковых систем. Часто советы и мнения, которые мы можем увидеть на просторах интернета, не только не приносят пользы, но и могут быть опасны для вашего бизнеса. Несмотря на это, в основном, все, кого касается веб-сфера, приблизительно знают основные факторы, по которым Google ранжирует сайты. Но реальное знание SEO-технологий не должно приходить к нам из неизвестных статей в интернете, общественного мнения и прочих ничем не подтвержденных источников. Агентство NorthCutt провело собственное независимое исследование большинства советов, помогающих оптимизировать сайт для Google. И в своем исследовании, говоря о факторах ранжирования в Google, они ориентировались на 3 вещи:

Данная статья – это полное руководство по тому, как Google оценивает сайты, которое мы разделили на 3 части. В следующих выпусках мы расскажем о факторах, которые являются спорными или даже мифами, чтобы вы имели полное представление о том, с чем вы можете столкнуться при изучении этой темы и скорее всего уже сталкивались. В этой статье мы разберем, как ранжируются сайты в поисковой выдаче Google, т.к. выдача по изображениям, видео и прочим сервисам регламентируются другими правилами.

Рассказ о ключевых факторах будет разбит на несколько частей. И сегодня мы начнем, наверняка, с самого важного момента – положительных и отрицательных факторов, которые влияют на ранжирование, и самое главное, они подкреплены доказательствами из упомянутых выше источников.

Положительные внутренние факторы – те, на которые может влиять вебмастер.

 Ключевое слово использовано в URL;

 Ключевое слово использовано в тэге Title;

 Ключевые слова должны быть выделены в тексте;

 Ключевые слова использованы в атрибуте Alt (описание изображения);

 Ключевые слова должны быть органично встроены в текст – не обязательно использовать прямые вхождения;

 Текст анкора внутренних ссылок должен четко сообщать пользователю, куда данная ссылка ведёт;

 Приветствуется, если доменное имя сайта содержит ключевое слово;

 Авторитетность страницы;

 Использование HTTPS (SSL);

 Контент для определенных запросов должен быть актуальным и «свежим», особенно, когда речь идет об информационных сайтах, новостных порталах;

 Но, в противовес к прошлому пункту, также для некоторых запросов будет более актуален старый (архивный) контент;

 Качественные исходящие ссылки – переход по таким ссылкам должен приводить пользователя на сайты релевантные его интересам;

 Обязательное условие для стремящихся в ТОПы сайтов – оптимизация для мобильных устройств. И без комментариев Google понятно, что без такой оптимизации, вы теряете значительную часть своей целевой аудитории.

Далее мы рассмотрим те вещи, которые не нужно делать на своем веб-ресурсе, и начнем также с внутренних факторов.

Негативные внутренние факторы:

 Цвет оформления элементов страницы не должен совпадать с цветом фона;

 Нельзя использовать замаскированные или скрытые ссылки;

 Все анкоры ссылок должны содержать текст;

 Google очень серьезно относится к нарушению авторских прав;

 Ваш сайт не должен быть дорвеем – это сайт, оптимизированный под поисковые запросы, с целью попасть в ТОП выдачи для дальнейшего перенаправления пользователей на другие ресурсы – попросту спам;

 Неработающие внутренние ссылки;

 Внутренние редиректы;

 Текст, размещенный на изображениях, скорее всего не будет распознан роботами Google. То же самое касается видео, элементов Flash, отображения каких-либо статей в элементах Frame/Iframes и пр.;

 Отсутствие контента или его недостаточное количество, а также дублированный, неуникальныйконтент;

 Чрезмерное количество рекламы;

 Ссылки на некачественные сайты или на сайты, находящиеся под баном;

 Скорость загрузки сайта играет важную роль - слишком медленные сайты не будут повышаться в выдаче;

 Чрезмерное использование тэга Noindex, а также неправильное его использование - если по ошибке тэгом Noindex закрыта качественная информация;

 Блокировка сайта для поискового робота тэгом Disallow (необязательно умышленная);

 Покупка доменного имени с плохой репутацией, т.к. за ошибки предыдущего владельца придется расплачиваться именно вам;

 Использование редиректов в JavaScript вместо редиректов на сервере;

 Текст в JavaScript может быть не распознан роботами;

 Сайт должен работать бесперебойно, чтобы роботы, индексирующие его, могли всегда на него попасть;

 Слишком много исходящих ссылок;

 Страницы без контента или с большим содержанием ссылок, больше напоминающие поисковую выдачу;

 Автоматически-генерируемый контент – как уже было сказано ранее, контент должен быть качественным;

 Фишинговая активность;

 Страницы без внутренних ссылок – любую страницу должно быть можно найти из структуры сайта;

 Код ответа страниц 4ХХ или 5ХХ.

Далее рассмотрим внешние факторы, на которые вебмастер влиять не может, чаще всего они касаются обратных ссылок.

Положительными факторами ранжирования являются:

 Авторитетные ссылки на конкретную страницу и на сайт в целом;

 Большое количество качественных ссылок на страницу и на весь сайт;

 Стабильность ссылки – ссылка существует долгое время;

 Анкор внешней ссылки содержит ключевое слово;

 Внешние ссылки с сайтов одной тематики с вашим сайтом;

 Ключевые слова в alt изображений;

 Контекст, окружающий ссылку, - ссылки из текста более ценны, чем просто ссылки;

 По запросам, зависящим от «свежести» текста, например, новости, будет ранжироваться только актуальная информация;

 Безопасный поиск, исключающий контент для взрослых.

Негативные внешние факторы – чаще всего к таким относятся некачественные ссылки и чёрное SEO.

 Неестественная чрезмерная перелинковка сайтов, принадлежащих одному владельцу;

 Негативное SEO;

 Обмен платными ссылками;

 Невысокая авторитетность страницы или всего сайта;

 Санкции против вашего сайта (бан за какие-либо нарушения);

 Изменения в скорости индексации сайта с помощью инструментов для вебмастеров Google – неумелые действия могут привести к ошибкам в индексации, а соответственно, к проблемам в ранжировании.

Первая часть нашей статьи подошла к концу и, надеюсь, мы (конечно, вместе с агентством NorthCutt) дали вам пищу для размышлений, а также хороший повод для аудита вашего сайта.

В следующих частях этой статьи мы расскажем вам как еще можно оптимизировать ваш сайт, а также чего всё-таки делать не следует, и рассмотрим самые популярные мифы об оптимизации сайта для Google.

Наш коллектив всегда рад ответить на все ваши вопросы и помочь вам в развитии вашего главного веб-инструмента! Вы можете воспользоваться нашей услугой по аудиту вашего сайта, который поможет выявить и устранить все недостатки, после чего мы разработаем для вас индивидуальную рекламную стратегию продвижения.